中秋假期临近文旅市场升温周边游预订量显著增加

中秋假期临近，文旅消费市场持续升温。记者综合携程、同程旅行、马蜂窝、途牛等多家在线旅游平台的报告来看，今年中秋假期，出行市场以中短途出行为主，周边游市场火热，继续呈现出行高频化、需求多样化的特点。其中，赏月游、逛庙会等特色旅游产品受到青睐。

“即将到来的中秋、国庆假期，是拉动消费的重要时间窗口，预计文旅、餐饮住宿等服务消费产业链上市公司业绩将有所改善。”前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示。

马蜂窝大数据显示，截至9月5日，“中秋去哪”周热度环比上涨110%，“中秋三日游”的搜索热度大涨175%。避开暑期亲子游人潮错峰出行的年轻人成为中秋出游的主力，90后、00后在目前中秋订单中占比接近40%。

同暑期相比，今年中秋期间的旅游性价比相对较高。FlightAI数据显示，中秋假期境内机票单程含税均价约为770元，相比去年中秋价格下降约25%。去哪儿数据显示，中秋假期期间的机票、酒店价格回落至淡季水平，热门目的地较“十一”假期低四成左右。

目前来看，不少年轻游客选择中秋假期拼假开启旅程。途牛数据显示，中秋假期近30%的用户选择在假期前的1天至2天开启旅程，能最大化延长旅行时间，同时巧妙地避开假期首日的出游高峰。

在走访中，北京市丰台区一家旅行社工作人员对《证券日报》记者表示，从今年中秋假期预订量看来，拼假旅游无疑已成为中秋旅游市场的一股新趋势，其高性价比和有效避开旅游高峰期的优势尤为突出。

综合各平台数据来看，今年中秋假期呈现出以中短距离游为主的特点，前往省内城市和跨省邻近城市的“微度假”备受欢迎。携程数智酒店的预测显示，中秋假期周边游订单占比近半，同省酒店订单比例预计将达到50%以上；住一天的酒店订单比例预计将超过80%。

中秋节作为中国的传统节日，有着众多传承悠久的节日习俗。同程旅行相关负责人对《证券日报》记者表示，赏月、游园等深度体验历史文化的“中式夜游”成为今年中秋假期的文旅消费亮点，各大城市的夜游船、园林古镇、集市等将成为年轻游客赏月的热门聚集地。

同程旅行数据显示，在截至9月5日的一周内，中秋假期期间的国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨77%，夜间游船搜索热度环比上涨42%。

同时，年轻人的赏月场景日益丰富，赏月之外的体验成为选择目的地的重要参考。马蜂窝数据显示，山西五台山凭借“赏月+祈福”夺得中秋热门赏月目的地榜首，四姑娘山凭借“赏月+观星+看日出”多重体验位居次席，内蒙古辉腾锡勒草原则因“赏月+露营”受自驾游客热捧。

华侨大学旅游学院教授殷杰对《证券日报》记者表示，鉴于中秋假期周边游市场增长及游客对高质量休闲体验的追求，旅游业应敏锐捕捉这一机遇，创新推出结合赏月、祈福等传统文化元素的周边游产品线路，还要强化线上线下融合的宣传策略，提前展示各景点的独特魅力与优惠信息，同时持续优化服务质量，全方位提升游客体验，为全年旅游市场的增长奠定基础。