中国头部财富管理平台，好买VS诺亚，有何不同

近年来，随着居民财富的增长以及金融品类的增多，越来越多的投资者开始借助专业财富管理平台进行基金投资与资产配置。

尤其是对于高净值人群，专业财富管理平台能够提供针对性的理财建议以及定制化的理财服务，大幅提升了资产配置以及财富增值的效率。

但是，国内财富管理平台众多，投资者应该如何挑选呢？看当前财富管理行业格局，好买财富和诺亚财富从管理规模、知名度、行业口碑等多方面来说均是领先的头部机构。

那么，好买与诺亚又有哪些区别，投资者究竟选谁更合适呢？

以下我们从平台背景、资质能力和产品服务三方面，全面对比下好买与诺亚这两家财富管理平台。

平台背景对比

好买：研究驱动，凭借专业投研做大做强

诺亚：起步较早，依托销售网络发展状大

从平台背景上看，好买财富从中国最大的基金研究中心，逐步成长为业内知名的全金融品类配置专家，研究驱动的基金投研基因非常明显。

诺亚财富脱胎于券商系的私人银行部，依托早期的高净值客户资源和渠道销售网络，逐步发展壮大。

以下我们详细对比好买与诺亚的平台起源、股东背景以及发展路径。

一、平台起源

好买：公募基金系资深专业人士创立，以基金投研驱动，逐步成长为覆盖全金融品类的财富管理平台。

诺亚：起源于券商系的私人银行部，借助高净值客户资源和渠道销售网络逐步发展壮大。

二、股东背景

好买：管理层集中控股，腾讯为重要股东之一，具备强大的科技与生态资源支持。

诺亚：管理层与投资机构分别持股，中国较早的三方财富管理机构。

三、核心团队

好买：创始人及核心团队均来自华安基金、上投摩根等知名公募基金公司中高层，团队的核心优势在于基金产品研究和专业的资产配置能力。

诺亚：核心团队来自于券商系的私人银行部，具有丰富的高净值客户资源。

四、发展路径

好买：以基金研究和基金筛选服务起家，逐渐扩大投研覆盖面与服务客群。强调通过专业研究为客户筛选产品和构建组合。

诺亚：早期以销售信托、资管计划等非标产品为主，后获取基金销售牌照延伸产品线。

总结来看，好买以基金研究作为驱动，具有很强的基金投研基因。诺亚依托非标产品销售形成的营销网络逐步扩大规模。

资质能力对比

好买：基金投研能力国内领先，国内知名的FOF管理人

诺亚：财富管理与资产管理双轮驱动

从核心资质与牌照上看，好买与诺亚均是境内境外牌照齐全、资质充足的三方管理平台。

但从业务构成与平台能力上看，好买专注于基金研究，强调只做财富管理不做资产管理，致力于为投资者筛选优质的基金产品，好买财富旗下新方程是国内知名的FOF管理人。而诺亚既做财富管理也做资产管理，诺亚财富旗下歌斐资产提供的资产管理产品，是诺亚产品销售体系的重要组成部分。

以下我们详细对比好买与诺亚的业务构成与核心能力:

一、业务构成

好买：以服务私募高净值客户为主，同时也覆盖公募零售客户和机构客户三大客群。其中好买服务的机构客户超千家。

诺亚：聚焦于高净值客户，主要服务于个人可投资资产规模较高的个人客户。

二、核心能力

好买：以独家的“4P+3性”基金筛选模型和强大的基金研究中心为核心，拥有近20年的深度研究经验，汇聚100余位专业基金投研人员。

在好买基金投研中心覆盖的超过2万家资管机构中，仅有0.2%的机构能成功进入好买代销产品线。好买基金投研体系全面严谨，严格把控推荐基金的品质。

好买旗下新方程是长期深耕FOF领域的专业私募管理人，连续三年蝉联中国私募金牛奖，FOF产品长期业绩赢得多方专业机构认可。

诺亚：既进行财富管理也进行资产管理，通过旗下歌斐资产提供资产管理产品，再利用诺亚平台构建的全球线下销售网络进行包括自营资管产品在内的配置服务。

在中国香港、纽约、新加坡等多个国际金融中心设立办公室，具有较强的销售网络拓展与管理能力。

总结来看，好买与诺亚均是牌照齐全资质充足的财富管理平台，但好买更强调基金产品的投研与筛选，从客户真实利益出发，专注只做财富管理，致力于帮投资者筛选优质的基金产品。好买的核心能力体现在投研架构的搭建上，配有国内领先的基金投研中心与基金筛选方法论，旗下新方程是专业的FOF私募管理人，赢得了多个业内重磅奖项。

诺亚同时发展财富管理与资产管理，旗下歌斐资产提供的资产管理产品是其销售产品的重要组成部分。诺亚的核心能力体现在线下销售网络的构建上，网络覆盖面、触及面广，发展快。

产品服务对比

好买：重投教、重陪伴，强调授之以渔和结果导向

诺亚：致力于打造平台高端定位，注重客户分层管理

具体到产品与服务上，好买的特色是重投教、重信仰，好买特别看重投资者的实际回报，强调投资顾问是投资者的行为教练，应该指导投资者克服人性阻力，实现理想的真实投资成果。

好买是业内最注重投资者教育的财富管理机构之一，好买平台打造的好买研习社与《理财九章》课程是业内最完整的投资者教育体系之一。

与此同时，好买重陪伴，重服务质量。好买打造了业内独有的财富健康度诊断体系，帮助每一位客户梳理出自己的财富规划。

另外好买在家族办公室、顶级私行、FOF产品、慈善计划等方面均持续加大投入，全面满足客户的各种财富管理需求。

诺亚财富则更注重平台的高端定位以及客户的分层管理。诺亚专注于高净值客群，注重塑造企业形象。对于不同资产规模的客户，诺亚提供不同的服务模式，并专门为超高净值客户设计团队协同的体系化服务。

以下我们详细对比好买与诺亚的产品构成与服务导向：

一、产品构成

好买：全球全资产类别覆盖，为投资型、保障型、传承型等不同需求的客户提供相应品类产品，并提供从全球投资到家族传承的一站式服务。好买财富具备业内领先的全球资产配置能力并能为超高净值客户（可投资产在3000万以上）定制综合财富管理解决方案。

好买财富旗下好买香港子公司专注于为客户进行全球多资产类别的全球配置服务，旗下好买香港保险子公司专注于为客户筛选优质的海外保险产品，并提供相应的海外保险配置服务。

好买财富旗下好买臻承家族办公室提供种类齐全、个性化定制的境内外家族信托规划以及全面专业的法税咨询、身份规划等相关服务。

诺亚：依托全球线下销售网络与旗下歌斐资产的系列产品，为高端客户定制产品类型与配置服务。

二、服务导向

好买：重投教，重陪伴，重最终投资成果，建立好买研习社体系，授之以渔，帮助客户形成正确的投资理念，端正客户投资行为。建立独有的财富健康度诊断，为客户出具资产配置报告，并每个季度更新报告，持续陪伴客户完成全生命周期的财富管理与投资。

诺亚：秉承高端定位，专注于高净值人群的针对性服务，对客户层次进行细颗粒度划分，针对不同层级客户提供对应服务。

总结来看，好买与诺亚对于全球主要金融品类与高净值客群的专业服务均有覆盖。

但差异在于，好买更注重投资者教育，强调授之于鱼，同时注重客户陪伴与最终的实际投资成果，打造了独特的财富健康度体系，持续陪伴客户进行资产配置的优化。

诺亚更注重高端定位与针对性服务，会将客户详细分层并提供相应的服务。

以上是国内头部独立三方财富管理平台好买与诺亚的对比，希望能为您的投资理财提供帮助。