参半赴港 IPO：高复购故事的底层，是持续产品创新

口腔护理市场正在经历一场消费升级，消费者对产品的期待从“基础清洁”延伸到“体验感受”与“品质”追求。国货品牌“参半牙膏”母公司小阔日化正式向港交所递交招股书。

功效与体验兼顾，参半的产品逻辑

参半的产品思路有一个清晰的内核：功效始终是消费者选购口腔产品的首要考量，参半在筑牢美白、修护等功效根基的前提下，进一步打磨感官体验，让每一次刷牙都值得期待。

以香氛技术为例，参半联合全球顶尖香精企业奇华顿，开发出近700种专属口腔香型，推出前、中、后调分层香调体系，让刷牙拥有层次丰富的嗅觉享受。39°C热感牙膏解决冬天冷水刷牙的不适，密泡科技提升清洁触感。这些细节创新不改变功效本质，却显著提升了使用体验。

技术创新筑底盘

参半始终把技术创新作为品牌核心底盘，搭建产学研检用“五位一体”的研发闭环。与山东大学联合成立口腔健康研究中心，深耕产品开发与技术转化。

在原料创新上，参半率先将沸石分子筛规模化应用于国产口腔护理产品，这一第三代摩擦剂具备更强的清洁与吸附能力。同时布局溶菌酶、葡萄籽、麦角硫因等原料，掌握护龈、美白、防蛀等核心技术。品控方面，参半在国标基础上额外增设口腔黏膜刺激试验，甄选全球龙头企业的核心原料，从源头严控品质。截至目前，参半已累计参与28项国家、行业及团体标准的起草修订。

超500个SKU，市场数据说话

这套产品策略支撑起参半超500个SKU的全品类矩阵，覆盖牙膏、牙刷、漱口水、口喷、牙线等品类，服务全年龄段人群。弗若斯特沙利文数据显示，以2025年零售额计，参半位列中国口腔护理产品市场第三，线上市场份额第一。

更值得关注的是用户粘性。参半在抖音平台的老客月零售额贡献占比达43%，显著高于行业普遍25%-35%的水平——消费者不只是在尝试，而是在持续选择。品牌知名度同样在所有受调研的口腔护理集团中排名第一，通过电竞赛事、音乐节、动漫展等新兴场景，参半与Z世代建立了深度连接。

赴港IPO对参半既是里程碑，也是新起点。在口腔护理行业从粗放竞争走向精细化竞争的进程中，参半用产品主义筑起了自己的护城河。随着IPO推进，参半有望进一步加大研发投入、拓展品类边界。