海信视像加码高端净利逆势增超45%完善多元化矩阵十年投134亿研发

表现突出。

1月11日晚间，海信视频披露业绩预告，公司预测2022年归母净利润为16.51亿元至17.65亿元，同比增长45.13%至55.13%预计同期扣非净利润13.63亿元至14.49亿元，同比增长71.20%至82.10%

最近几年来，海信视频不断提升效率，不断拓展产业，基本面稳步改善，支撑公司可持续发展数据显示，2022年1—11月，海信电视在85寸及以上大屏市场的销量和销售份额均超过30%，在8000元及以上，10000元及以上等高端市场的份额均居行业第一

越来越厚的技术壁垒推动了海信的视频研发，巩固了市场领先地位2013年，公司在R&D的投资超过10亿元，并持续增长在过去的十年里，R&D的投资总额已超过134亿元

2022年净利润预计增长超5亿元。

在彩电市场整体低迷的情况下，海信视频实现了逆势增长。

根据业绩预告，经初步核算，公司预计2022年归母净利润为16.51亿元至17.65亿元，较去年同期增长5.13亿元至6.27亿元，同比增长45.13%至55.13%，预计扣非净利润13.63亿元至14.49亿元，较去年同期增加5.67亿元至6.53亿元，同比增长71.20%至82.10%。

业绩预增的主要原因，海信视频表示，中国电视市场的竞争格局和行业优化显著提升了公司的领先优势，显示技术迭代，场景创新，公司显示产品结构升级，利润率有效提升，多元化品牌升级和全球营销升级，公司全球市场竞争力持续提升。

自1997年上市以来，海信视频一直深耕电视行业，不断延伸产业链目前呈现1+的业务结构1是指已经进入高质量发展阶段拐点的智能显示终端业务，即电视业务，4+N是指处于高速发展阶段的新型显示新业务

通过两条腿走路，海信视频迅速抢占了市场据统计，从2004年至今，海信电视连续十余年蝉联中国彩电市场线下销售份额第一，北美，欧洲海外市场份额大幅提升，南非，澳大利亚，日本市场份额位居前列

作为行业龙头，海信视频最近几年来加速盈利2019年至2021年，其净利润分别为5.56亿元，11.95亿元和11.38亿元，扣非净利润分别为1.08亿元，4.48亿元和7.96亿元

值得一提的是，海信视频继续向上游核心部分延伸，抢占Mini/MicroLED的未来自2022年3月11日起，公司通过定增获得干照光电6.93%的股份，开始一路增持日前，正式宣布持有干照光电20%的股份，获得公司控制权，投资总额14.22亿元

海外扩张的海外收入占比过半。

聚焦高端市场，海信视频持续推进全球布局。

2021年，海信视频启动高端市场领航计划，基于在显示，芯片，云服务，操作系统，AI等方面的技术知识，推出8KAI芯片，8KULED电视，120英寸全彩激光电视，240Hz高刷游戏电视等高端产品。

同时，海信视频在技术创新的驱动下，不断加大研发力度，巩固竞争力自2013年以来，公司每年的R&D投资超过10亿元，并逐年增加2013年至2021年，公司分别投资11亿元，11.28亿元，11.47亿元，11.54亿元，11.8亿元，11.94亿元，14.26亿元，17.4亿元和18.51亿元2022年前三季度研发支出同比增长11.68%十年来，海信视频R&D投资累计超过134亿元

在高端产品的全球化导向下，海外市场成为海信视频的增长支柱2017年至2021年，其海外市场收入从123.8亿元增长至234.3亿元，占比从40.45%增长至50.06%

长江商报记者注意到，海信视频自2016年赞助欧洲杯以来，一直在体育赛事营销方面下大力气，2018年和2022年世界杯更是砸下重金，在一系列顶级赛事的赞助下，海信电视的全球市场影响力仅次于三星。

海信视频曾公开表示，最近几年来在体育赛事上的营销费用超过100亿元，但2016年至2021年，海信的全球知名度从37%提升至59%，海外市场的毛利率也稳步提升2017年，海外业务的毛利率仅为2.80%，而到了2021年，这项业务的毛利率已经上升到11.32%

这导致了公司整体毛利率和净利润率的上升2018年，其销售毛利率和净利润率分别为14.69%和1.56%，2022年前三季度分别上升至17.76%和4.56%