30分钟快送助力密云水库鱼美团买菜“本地尖货”品牌计划落地密云

9月25日凌晨，随着第一艘渔船靠岸，在休渔6个月后，密云水库迎来了“开渔”时刻。

“今年的鱼比去年的肥。渔船下去抓了两公斤鱼，是胖乎乎的鱼中最大的一条。很难抱，还得20多斤重。”据渔民张超介绍，今年的渔获也很丰富，有鲢鱼、鲢鱼头、鲤鱼、草鱼等。

美团作为“30分钟快递超市”，将通过流量倾斜，为密云水库鱼提供专属线上渠道和定期营销活动，为北京市民提供密云水库鱼专属风味、制作便捷、配送更快捷的服务。此外，针对密云本地的尖货，美团将加大采购力度和资源投入，共同推动密云本地农特产品的品牌发展。这也意味着，继平谷大桃、庞各庄西瓜之后，美团买菜“土豪尖货”的品牌建设计划在北京完成了又一次落地。

水库直采，即时零售帮助密云水库的鱼30分钟到家。

密云水库是北京市重要的地表饮用水源地，被誉为“燕山明珠”。密云水库的鱼味道鲜美纯正，含有丰富的蛋白质、脂肪、钙、磷、铁和维生素a，在捕鱼季节，密云水库的鱼最为鲜美。许多北京市民会在捕鱼季节开车去密云水库品尝当地的水库鱼。今年，借助即时零售平台的配送系统，北京市民足不出户就能吃到正宗新鲜的水库鱼。

据了解，美团将于9月27日上线密云水库买鱼。根据当地市民的消费习惯和当地独特的捕捞方式，将鲢鱼进行“三次”处理、切割、冷藏、包装，并以预售的形式上线。消费者最快30分钟就能吃到风味独特、制作方便的密云水库鱼。

此外，美团的杂货购物还将围绕密云水库鱼的销售和营销给予资源倾斜。借助平台及其品牌营销能力，打造密云水库鱼线上专属频道，并给予流量支持。

“密云水库鱼一直深受市民喜爱。今年，美团将上线为密云水库鱼购买食物。同时将加强密云水库鱼的品牌建设，严格全程冷链配送，为消费者提供新鲜、安全、营养、美味的正宗密云水库鱼。今后，我们还将加大对密云水库鲢鱼和翘嘴白鱼的采购力度。”美团买菜负责人齐志伟说。

北京“土豪尖货”添新品，美团买菜推动地方农特产品品牌发展。

“很高兴看到这满船的鱼很快就能送到大家的餐桌上。”说到这件事，王就特别自豪。王，1986年出生，是密云当地一家农产品产销合作社的负责人。他从小随父母从事水产养殖。

作为密云当地的年轻人，王很高兴看到即时零售平台给密云渔业带来的变化。2021年，与美团合作买菜后，合作社每个月能卖出上万条密云鱼，直接带动合作社农渔业收入增长30%。“像美团购物这样的实时零售电商，可以帮助我们不断巩固密云水库鱼的产品知名度，让当地农渔业搭上实时零售的快车，大大增加了收入。”

以密云鱼为代表的“地方美食”深受当地消费者的信赖和喜爱，正在成长为特色农业中最具品牌价值和市场潜力的代表。美团买菜数据显示，2022年，密云鱼销售额同比增长近6倍，北京市民在平台上购买密云鱼的比例翻倍。

密云的好山好水好生态不仅造就了密云鱼。近年来，密云区重点发展密云鱼、特色蜂蜜、素菜等。，大力发展特色农业，着力打造农业特色品牌。

买菜集团负责人寇志伟表示，未来，买菜集团将继续加大密云本地农产品的采购力度。除了密云鱼，还将建立萝卜、番茄等密云蔬菜系列的采购合作，倾注流量资源，增加活动，共同助力当地尖货的品牌发展，促进当地消费市场发展，拉动当地就业。

据了解，这是继平谷水蜜桃、庞各庄西瓜买菜后，美团在北京推出的“本地锐货”品牌建设计划的又一次落地。作为美团自营的实时零售业务，美团一直深耕本地供应，致力于为当地消费者提供最正宗的本地尖货，通过30分钟的快递服务，即时送达消费者的餐桌，从而促进当地就业和当地农业品牌发展，惠及城市居民和农民增收。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、教授欧阳日辉认为，即时零售依赖于本地供应，服务于本地消费者，因此更了解本地消费者。本地夏普农产品入驻即时零售平台，将进一步扩大本地夏普农产品的品牌认知度。通过即时零售的数字化能力，进一步提高需求的确定性，生产和配送可以有的放矢，商品信息的交换速度进一步加快，可以进一步指导农产品的生产和配送，根据客户的实际需求进行协调，提升消费者的消费体验。