坚持长期主义，微信广告商业化产品演进录

近期，微信广告上线面向视频号作者的现金任务撮合产品——视频号小任务。

在视频号，只要粉丝量达到百位及以上的创作者，并持续发表优质原创内容，即可通过小任务变现。在小任务内测期间，歌手king17、一休讲电影、颖酱YJ等视频号创作者都通过单条视频的参与获得上千元收入，并且实现涨粉。

短短两年的时间，视频号成为微信生态备受瞩目的板块。随着内容创作者的不断涌入，视频号的商业能力成为内容创作者颇为关心的问题。视频号小任务这一功能的上线，说明视频号的广告商业化正在全面加速。

9月22日下午，2022年微信广告生态合作伙伴大会以视频号直播的形式举办，除了视频号模块，我们可以看到，微信广告还针对公众号、小程序、小游戏等模块的商业化能力进行升级迭代，此外平台服务能力也不断进阶，微信广告商业化生态再次进化。

视频号商业化变现能力全面提速

跟着「星球研究所」在331国道驰骋，感受中国北境的壮阔；在大理农场回归自然，时尚博主「卡大人marvel」在2分钟的视频里呈现出电影般质感的内容；从动作、构图，到机位、技巧，「真的卷毛」几分钟内分享了如何用手机拍夜景人像......

星球研究所、卡大人marvel、真的卷毛，这些深耕不同领域的创作者，在视频号里带来多元的内容，多个视频点赞量破万。

过去一年，这些不断涌现的丰富且优质的原创内容，吸引着越来越多用户的关注。腾讯公司今年二季度财报数据显示，视频号总用户时长超过朋友圈总用户时长的80%，视频号总视频播放量同比增长200%。此外，在今年大会上，官方表示，2002年7月，微信生态内活跃广告主数量同比提升19%、视频类广告素材消耗占比同比提升26%。同比去年8月，视频号短视频达人营销预算增长超700%。

这给外界传递出的信号是，手握大预算的广告主正在将目光转移到视频号；而视频号的内容创作者已经开始有良好的变现循环，越来越多创作者共享生态收益。

可以看到，在优质视频号创作者案例内容产出的背后，都是腾讯广告互选平台在充当着创作者和广告主之间的媒介渠道，撮合双方达成内容合作的交易。

腾讯广告互选平台最早可以追溯到2016年底，彼时，公众号互选广告上线。在去年6月，视频号互选发布。通过腾讯广告互选平台，创作者的商业化开始加速。

“视频号商业化的速度超出我的想象，”卡大人说，“做视频号快两个月时，就已经有品牌来接洽了。”

过去一年时间，腾讯广告互选平台的功能不断迭代，一方面是为了提高广告主和创作者之间的合作效率，另一方面，不断增加变现方式，提高创作者的变现基本盘。

在大会上，视频号互选的能力也围绕这两方面进行升级。优化报价功能，上线智能报价推荐，基于数据分析帮助创作者更清晰地设置报价等，以提升创作者的接单效率。

此外，更值得一提的是，在今年大会上，“视频号互选”能力升级为“视频号短视频互选”和“视频号直播互选”。这传递的核心是内容交易不只局限在视频内容上，直播达人和广告主也实现双向互选。其中，视频号直播互选计划在不久的将来开放内测。

从视频号短视频互选、到视频号小任务，再到视频号直播互选，可以说视频号商业化变现的矩阵不断完善，更多的创作者可以参与到视频号商业化生态中。

不止于视频号

除了视频号，过去一年，公众号、小程序、小游戏等其他版块的商业化进展也同样值得关注。

2012年8月17日，微信公众平台正式上线，“公众号”自此进入大众视野。上线十年，作为微信生态里已经十分成熟的模块，公众号生态仍然保持稳健的活力。

今年，公众号商业化能力矩阵初现。其中，公众号互选广告新增种草合集、供稿直发等新商业合作模式；返佣商品带货产品给创作者提供了更丰富的商品供给，以及更便捷导购文章与素材使用；公众号程序化广告也持续迭代，助力创作者提升变现效率。

根据官方数据，2021年8月至2022年7月，微信广告对公众号创作者分成超过30亿。短视频时代，文字的力量却不可替代，内容创作者依然可以把公众号当做事业去投入。

此外，作为另外两大微信生态里的场景，小程序和小游戏商业化进程也在稳步发展中——2022年6月数据显示，小程序活跃流量主数同比增长34%。截至2022年上半年，活跃小游戏流量主规模环比提升44%，小游戏人均停留时长环比提升12%，整体商业规模持续提升。

不难发现，每次微信系新产品的出现，都会吸引一批玩家涌入微信生态中再次创业，生态的活力可见一斑。随着各产品版块的日益完善，公众号、视频号、小程序、企业微信、搜一搜等场景协同发展，产品之间的联动构建出更体系化的生态体系。

如何进一步整合、利用资源，协同产品实现广告主与创作者及开发者的连接，让内容和服务创造更多的商业价值，是微信广告商业化生态持续演进的关键。

迈进第九年，“可持续”成微信广告关键词

2014年，第一条文字链广告出现在微信公众号里，成为了微信广告商业化的开端。

8年来，随着微信广告商业化能力的持续升级和迭代，官方始终在搭建广告主与创作者/开发者之间的商业桥梁，这是吸引并留住创作者/开发者的关键。

回顾微信广告发展的这8年，可以看到，微信广告的服务思路已经由点到线，提供覆盖更加全面的商业变现服务。可持续性成为关键。

对于微信广告而言，它的角色已经不仅是提供变现机会这么简单。打造一个安全、健康的流量生态环境，帮助每一个合作伙伴实现可持续的商业增长是其持续的目标。

为此，微信广告为合作伙伴提供一站式的平台服务，从合作准入、成长触点、广告管理、数据服务和结算产品等多维度，为合作伙伴提供全流程的服务。

一直以来，去哪个流量池里掘金，是创作者、开发者为代表的流量主和广告主一直思考的命题。玩家们时刻保持警觉，想要抓住下一个红利期。但无论在哪个流量生态里，对流量精耕细作都是不可回避的环节。

对于广大流量主和广告主而言，选择一个坚持长期主义，更具可持续性发展的平台才能够实现更大的价值。