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坚持长期主义,微信广告商业化产品演进录

发布时间:2022-09-22 11:45:00   来源:网络   阅读量:2613
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近期,微信广告上线面向视频号作者的现金任务撮合产品——视频号小任务。

在视频号,只要粉丝量达到百位及以上的创作者,并持续发表优质原创内容,即可通过小任务变现。在小任务内测期间,歌手king17、一休讲电影、颖酱YJ等视频号创作者都通过单条视频的参与获得上千元收入,并且实现涨粉。

短短两年的时间,视频号成为微信生态备受瞩目的板块。随着内容创作者的不断涌入,视频号的商业能力成为内容创作者颇为关心的问题。视频号小任务这一功能的上线,说明视频号的广告商业化正在全面加速。

9月22日下午,2022年微信广告生态合作伙伴大会以视频号直播的形式举办,除了视频号模块,我们可以看到,微信广告还针对公众号、小程序、小游戏等模块的商业化能力进行升级迭代,此外平台服务能力也不断进阶,微信广告商业化生态再次进化。

视频号商业化变现能力全面提速

跟着「星球研究所」在331国道驰骋,感受中国北境的壮阔;在大理农场回归自然,时尚博主「卡大人marvel」在2分钟的视频里呈现出电影般质感的内容;从动作、构图,到机位、技巧,「真的卷毛」几分钟内分享了如何用手机拍夜景人像......

星球研究所、卡大人marvel、真的卷毛,这些深耕不同领域的创作者,在视频号里带来多元的内容,多个视频点赞量破万。

过去一年,这些不断涌现的丰富且优质的原创内容,吸引着越来越多用户的关注。腾讯公司今年二季度财报数据显示,视频号总用户时长超过朋友圈总用户时长的80%,视频号总视频播放量同比增长200%。此外,在今年大会上,官方表示,2002年7月,微信生态内活跃广告主数量同比提升19%、视频类广告素材消耗占比同比提升26%。同比去年8月,视频号短视频达人营销预算增长超700%。

这给外界传递出的信号是,手握大预算的广告主正在将目光转移到视频号;而视频号的内容创作者已经开始有良好的变现循环,越来越多创作者共享生态收益。

可以看到,在优质视频号创作者案例内容产出的背后,都是腾讯广告互选平台在充当着创作者和广告主之间的媒介渠道,撮合双方达成内容合作的交易。

腾讯广告互选平台最早可以追溯到2016年底,彼时,公众号互选广告上线。在去年6月,视频号互选发布。通过腾讯广告互选平台,创作者的商业化开始加速。

“视频号商业化的速度超出我的想象,”卡大人说,“做视频号快两个月时,就已经有品牌来接洽了。”

卡大人微综艺栏目《管他呢,开心就好!》

过去一年时间,腾讯广告互选平台的功能不断迭代,一方面是为了提高广告主和创作者之间的合作效率,另一方面,不断增加变现方式,提高创作者的变现基本盘。

在大会上,视频号互选的能力也围绕这两方面进行升级。优化报价功能,上线智能报价推荐,基于数据分析帮助创作者更清晰地设置报价等,以提升创作者的接单效率。

此外,更值得一提的是,在今年大会上,“视频号互选”能力升级为“视频号短视频互选”和“视频号直播互选”。这传递的核心是内容交易不只局限在视频内容上,直播达人和广告主也实现双向互选。其中,视频号直播互选计划在不久的将来开放内测。

从视频号短视频互选、到视频号小任务,再到视频号直播互选,可以说视频号商业化变现的矩阵不断完善,更多的创作者可以参与到视频号商业化生态中。

不止于视频号

除了视频号,过去一年,公众号、小程序、小游戏等其他版块的商业化进展也同样值得关注。

2012年8月17日,微信公众平台正式上线,“公众号”自此进入大众视野。上线十年,作为微信生态里已经十分成熟的模块,公众号生态仍然保持稳健的活力。

今年,公众号商业化能力矩阵初现。其中,公众号互选广告新增种草合集、供稿直发等新商业合作模式;返佣商品带货产品给创作者提供了更丰富的商品供给,以及更便捷导购文章与素材使用;公众号程序化广告也持续迭代,助力创作者提升变现效率。

根据官方数据,2021年8月至2022年7月,微信广告对公众号创作者分成超过30亿。短视频时代,文字的力量却不可替代,内容创作者依然可以把公众号当做事业去投入。

此外,作为另外两大微信生态里的场景,小程序和小游戏商业化进程也在稳步发展中——2022年6月数据显示,小程序活跃流量主数同比增长34%。截至2022年上半年,活跃小游戏流量主规模环比提升44%,小游戏人均停留时长环比提升12%,整体商业规模持续提升。

不难发现,每次微信系新产品的出现,都会吸引一批玩家涌入微信生态中再次创业,生态的活力可见一斑。随着各产品版块的日益完善,公众号、视频号、小程序、企业微信、搜一搜等场景协同发展,产品之间的联动构建出更体系化的生态体系。

如何进一步整合、利用资源,协同产品实现广告主与创作者及开发者的连接,让内容和服务创造更多的商业价值,是微信广告商业化生态持续演进的关键。

迈进第九年,“可持续”成微信广告关键词

2014年,第一条文字链广告出现在微信公众号里,成为了微信广告商业化的开端。

8年来,随着微信广告商业化能力的持续升级和迭代,官方始终在搭建广告主与创作者/开发者之间的商业桥梁,这是吸引并留住创作者/开发者的关键。

回顾微信广告发展的这8年,可以看到,微信广告的服务思路已经由点到线,提供覆盖更加全面的商业变现服务。可持续性成为关键。

对于微信广告而言,它的角色已经不仅是提供变现机会这么简单。打造一个安全、健康的流量生态环境,帮助每一个合作伙伴实现可持续的商业增长是其持续的目标。

为此,微信广告为合作伙伴提供一站式的平台服务,从合作准入、成长触点、广告管理、数据服务和结算产品等多维度,为合作伙伴提供全流程的服务。

一直以来,去哪个流量池里掘金,是创作者、开发者为代表的流量主和广告主一直思考的命题。玩家们时刻保持警觉,想要抓住下一个红利期。但无论在哪个流量生态里,对流量精耕细作都是不可回避的环节。

对于广大流量主和广告主而言,选择一个坚持长期主义,更具可持续性发展的平台才能够实现更大的价值。