真智商税？DR1.5万钻戒成本仅4000让网友直呼暴利：收割2千万年轻人

说到钻石，很多人都认为是征收智商税的产品。不管是不是，至少可以肯定的是，高利润没有错。

从官方标注来看，DR是一个浪漫求婚钻戒品牌，隶属于Dea有限公司..用ldquo男人一辈子只能定制一个rdquo独特的定制模式诠释ldquo终生middot独特的middotRdquo爱；品牌理念。DR旨在为每一位恋人提供完美的钻戒，以青春、时尚、奢华的品牌风格引领真爱潮流。

根据DR . 2021年招股书披露，公司主要从事珠宝首饰的研发设计、品牌运营和定制销售。

然而，数据显示，2021年上半年，该公司只有9名珠宝设计师，主要通过聘请外部设计团队进行研发、选择合作伙伴的资金等方式从事新产品研发。2021年上半年，公司的34款新款中，只有两款是内部设计师设计的，其余都是合作厂商设计的。

DR最成功的营销是由张和陆这对80后夫妇发起的ldquo。男人一辈子只能定制一个rdquo营销策略已经差异化。在其官方发言中，称DR proposal钻戒一生只能定制一枚。男人在决定绑定身份信息的时候，就确定了女人是此生唯一的真爱，一辈子都不能修改和删除。

此外，DR还发明了真爱协议、吵架协议、金婚承诺等营销游戏。以《真爱协议》为例，它会记录男人的真爱誓言，两人都会签名按手印，承诺真爱此生不变。这种营销吸引了很多追求浪漫的年轻人。

不同于其他珠宝公司的现货销售，客户在购买DR前需要选择款式和具体参数，然后将DR外包生产，产品在一定日期后交付给客户。

DR在招股书中直言，这种模式一方面满足了已婚人群对爱情独特性的心理需求；另一方面，这种按需固定生产的模式使公司能够更好地控制自己的库存水平，在保持高收入水平的同时，保持较低的开店成本和良好的现金流。

数据显示，2018 -2021年上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%、70.00%，高于同行业可比公司。2022年上半年，DR整体毛利率为70.63%，同比增长0.63%。

从具体产品的毛利率来看，2021年上半年，FOREVER系列简约奢侈品销售收入排名第一，成本仅4000元左右，售价却高达15000元，毛利率超过72%。