《2022年中国新汉服行业发展白皮书》：淘宝天猫服务中小商家把汉服市场做

9月23日，艾瑞咨询发布的《2022中国新汉服产业发展白皮书》最新调查显示，2021年，中国新汉服产业已突破百亿市场规模。据多家机构分析，从2015年的1.9亿元，到2020年的63.6亿元，再到2021年的101亿元，短短几年，汉服市场暴涨50倍，可谓指数级。

白皮书称，“新汉服”又称现代汉服，是结合当下大众多样的穿着情境和时尚审美进行创新的汉服体系。艾瑞指出，圈子文化推动了汉服的普及，从小需求到大生意。现在淘宝天猫已经成为汉服品牌运营的主阵地，孵化和助力汉服的市场规模已经成功进入百亿级新阶段。

小圈子也有大红利，淘宝天猫发布“小而美”汉服经济。

越来越流行的汉服，不仅代表着着装的风格，更成为一种生活方式，一种以小众审美撬动国潮复兴的特色文化图标。

据悉，2018年，“余婧堂”大型汉服脱颖而出，被淘宝造物节授予“天下第一造物”。此后，国内汉服经济迅速崛起。到2021年，汉服已经和JK、洛丽塔一起成为淘宝服装“三大流行坑”之一，并逐渐发展成为淘宝天猫上百亿的市场。在今年8月下旬举办的新势力周期间，“通勤汉元素”入围淘宝天猫2022秋冬9款，部分汉服原创品牌成交额环比增长超430%。

“一批汉服领域的典型商家，依靠独特的设计和优质的技术，一步步成长为淘宝天猫平台的知名品牌。”天猫女装总经理孙苏坦言，“从用户的真实需求出发，与商家站在一起，基于真实需求驱动一个新兴市场的长远发展，不断创造超出消费者预期的新穿着场景和新品，是我们的初心。"

品牌淘宝天猫之间的相互成就，让汉服的经济蓬勃发展。曾经只活跃在特定圈子里，可以算是小众的服装文化，借助电商平台，形成了一个很有前景的新细分服装领域。

2016年，十三多品牌的90后经理连雨欣带着对汉服的热爱，从北京来到电商氛围浓厚的杭州，在淘宝创办了“十三多”国风工作室。当时汉服兴起之初，在先发优势下，13人以上抓住机遇，聚焦符合当代审美、涵盖多样情境的新汉服，赢在了起跑线上。

2021年，《十三年》年销售额达3亿，成为汉服行业“中流砥柱”之一，充分展现了中国本土文化品牌的力量。

随着中国文化的崛起，“通勤中国元素”成为破解密码。

“汉服产业前景光明，现在我们面临着汉服产业升级的分水岭。推动‘新汉服’进一步现代化，让其进入年轻一代的日常生活，是汉服进一步发挥‘破圈’潜力，提升市场渗透率，成为主流服装品类之一的关键。”中国服装协会专职副会长杨晓东说。

据艾瑞预测，未来当新汉服成为普通大众主流服装分类时，预计汉服渗透率将达到5.0%左右，消费者数量将超过1.3亿，将带动汉服市场进入千亿时代。这是一个充满希望的前景。

市场的触觉更敏锐。在淘宝天猫上，“通勤中国元素”已经成为越来越多消费者的潮流选择——更符合当代穿衣习惯的版本，更易被接受的审美特征，更丰富实用的穿衣场景。这些特点大大降低了汉服的入门门槛，让汉服不再是仪式上的独特和复杂，而是有了更“普遍”的流行基因。

作为行业内的头部玩家，13以上的玩家显然是引领新潮流的。“汉服作为中国文化的遗产，在大众心中发挥着重要作用，我们希望与社会各界共同努力，创造出适合当代消费者在许多场合穿着的新汉服产品。”超过13相关负责人介绍，消费者对服装的需求正在回暖，品牌在双11进入一年中最繁忙的备货阶段。预计今年天猫双11将推出50多款“新汉服”产品。